Город Западной Японии рекламирует свою роль единственного производителя популярных закусок, предлагая «налог родного города»

Dec 25, 2023

5 июня 2023 г. (Майнити, Япония)

Японская версия

МАЦУЯМА -- Спрос на специальные упаковки вкусных угощений, приготовленных только в этом городе на западе Японии, которые начали предлагаться через систему общественных пожертвований «налог родного города» этой весной, огромен.

Кудрявые кукурузные палочки «Карл» хорошо известны своей рекламой с запоминающимся звоном. Хотя городские власти отнеслись к этой идее с небольшими ожиданиями, чиновник заявил, что их надежды возросли благодаря «эффекту Карла».

Одной из целей города было привлечь внимание к его забытому статусу, поскольку в настоящее время это единственное место, где готовят закуски, о которых знали даже немногие местные жители. Кроме того, поскольку в настоящее время продукт продается только в западной Японии, заказы поступают из восточной части страны.

По данным компании Meiji Co., которая производит и продает эту продукцию, Karl был выпущен в 1968 году как первая кукурузная закуска в пакетиках в Японии. Легкое хрустящее лакомство завоевало популярность у публики, и на пике популярности в 1990-е годы годовой объем продаж составлял около 19 миллиардов иен (примерно 136 миллионов долларов).

Однако продажи замедлились из-за таких факторов, как конкуренция со стороны недавно представленных закусок на основе картофеля. Компания даже подумывала о прекращении производства снеков. Однако, поскольку производитель серьезно относился к Карлу, он решил с 2017 года ограничить продажи только западной Японией. Рассмотрев логистические затраты и другие факторы, Мэйдзи также решил объединить производство Karl с пяти заводов по всей стране только на заводе Shikoku Meiji Company Ltd. в Мацуяме.

В августе прошлого года город в полную силу начал рекламную кампанию Карла. Совместно с Мэйдзи упаковки закусок с изображением знаменитых достопримечательностей города были размещены на полках сувенирных магазинов и в других местах. Среди проектов, которые оказались популярными среди туристов, - замок Мацуяма, горячие источники Дого-Онсэн, а также изображение одноименного талисмана закуски Карла Одзисана (дядя Карл) в роли главного героя романа Нацумэ Сосэки «Боттян», действие которого происходит в Мацуяме.

26 апреля 5000 упаковок каждого из двух вкусов продукта — мягкого и сырного — были доступны через городскую систему «налога родного города», которая позволяет жителям и другим жителям Японии поддерживать региональные сообщества пожертвованиями, не облагаемыми налогом, одновременно получая различные предметы в подарок.

Пожертвования в размере 6000 иен (около 43 долларов США) принесут 10 пакетов, а те, кто пожертвует 18 000 иен (примерно 130 долларов США), получат 30 пакетов пышных закусок. Власти города заявили, что получили множество заказов на оба вкуса из Токио и других префектур региона Канто с первого дня их предложения, что привело к исчерпанию поставок к концу мая. Таким образом, дополнительная партия вкусностей уже находится в разработке.

По состоянию на конец мая налоговые пожертвования родного города на закуски Карла, как сообщается, достигли около 8 миллионов иен (около 57 200 долларов США). Городской чиновник заявил: «Мы не ожидали такой реакции», не сумев скрыть своего удивления.

Городские власти заявили, что не ожидали, что товары будут распроданы так быстро, и хотели бы рассмотреть возможность добавления большего количества товаров в налоговую базу своего родного города.

В городе Мацуяма дела идут хорошо благодаря налоговой программе родного города. Ранее в 2021 финансовом году город получил через систему около 660 миллионов иен (около 4,72 миллиона долларов США), а в следующем финансовом году он превысил рекордную сумму в 980 миллионов иен (около 7 миллионов долларов США).

(Японский оригинал Акико Хиросе, Бюро Мацуямы)